Retailerii se tem ca acesta va fi un Black Friday prudent in comparatie cu anul trecut, cand vanzarile au crescut cu 13%.
Cumparatorii care spera sa obtina oferte profitabile cu cadouri de sarbatori pot avea noroc in timpul reducerilor de Vinerea Neagra din acest sezon. Dar cei care asteapta pot fi si mai norocosi.
Companiile, ingrijorate de repetarea penuriei de anul trecut, au acumulat stocuri bogate de haine, jucarii si alte provizii inainte de sarbatori.
Acum scad preturile, ingrijorati ca au supraestimat cererea din partea cumparatorilor care se confrunta cu tensiunile din cauza cresterii costului vietii.
Evenimentele de vanzari se desfasoara deja de saptamani intregi – iar analistii spun ca reducerile ar putea creste pe masura ce se apropie ziua de Craciun, iar firmele se confrunta cu presiuni pentru a scoate marfuri de pe rafturi.
„Ce lume de diferenta”, a spus Dana Telsey, directorul executiv la o firma de comert si consultanta axata pe sectorul consumatorilor.
„Anul trecut nu a fost suficient inventar si totul se vindea la pret complet. Anul acesta este prea mult inventar si exista o amploare de promotii care vor continua sa creasca pe masura ce ne apropiem de Craciun.
„Este o veste grozava pentru consumatori – daca au bani de cheltuit”.
La nivel global, starea de spirit care se indreapta spre sezonul sarbatorilor este oarecum lipsita de bucurie festiva.
Un sondaj realizat de un grup de consultanta din noua tari, inclusiv Marea Britanie, Australia, Franta si Germania, a constatat ca SUA este singura tara in care cumparatorii planuiau sa cheltuiasca mai mult in acest an decat in trecut.
Acest lucru se aliniaza cu previziunile sumbre ale retailerilor globali precum Amazon, care a avertizat ca vanzarile de sarbatori sunt probabil sa fie slabe, in special in afacerile sale internationale.
Acest lucru afecteaza asteptarile de vanzari – chiar si in SUA, unde cheltuielile consumatorilor – principalul motor al economiei – au rezistat mai bine decat se astepta in acest an.
Federatia Nationala a Retailului din SUA se asteapta ca vanzarile in noiembrie si decembrie sa creasca cu 6% pana la 8% fata de anul trecut, similar cu perspectivele lor pentru intregul an.
Aceasta este o incetinire brusca fata de 2021, cand vanzarile au crescut cu peste 13%, dar inca mai mari decat media pe 10 ani.
Dar o mare parte din cresterea vanzarilor din SUA este de asteptat sa vina din cresterea preturilor, mai degraba decat din cresterea numarului de bunuri vandute, a declarat Neil Saunders, director general al unei companii de consultanta.
„O multime de semne de avertizare clipesc in comertul cu amanuntul, dar consumatorul a fost destul de rezistent. Intrebarea este pentru cat timp vor mai fi rezistenti”, a spus el. „Asta ramane de vazut si cred ca de aceea toata lumea din retail isi tine respiratia”.
Vinerea Neagra, organizata a doua zi dupa Ziua Recunostintei, cand multi oameni din SUA au zi libera, a inceput in mod traditional cumparaturile de sarbatori, deoarece comerciantii cu amanuntul ofera reduceri pentru a conduce cea mai mare zi de cumparaturi din an.
Evenimentul de vanzari s-a raspandit la nivel global in ultimul deceniu, promovat de giganti americani si apoi adoptat de retaileri locali din diferite tari in efortul de a concura.
A cumpara sau a nu cumpara?
Vinerea neagra a fost candva renumita pentru zdrobirea de multimi, dar si-a vazut slabirea sezonului de cumparaturi in ultimii ani, deoarece reducerile online sunt aplicate din ce in ce mai devreme.
Anul acesta, multi cumparatori au facut deja achizitii, tentati de evenimentele de vanzari care au inceput inca din octombrie.
Federatia Nationala de Retail se asteapta in continuare ca numarul de cumparatori sa depaseasca varful inregistrat in urma cu doi ani.
Dar cresterea cumparaturilor timpurii creste riscul ca cererea cumparatorilor sa scada brusc in decembrie, deoarece economia incetineste si cresterea preturilor la alimente si alte produse esentiale inhiba achizitiile impulsive.
Daca cererea scade in mod semnificativ, a spus dl Saunders, este probabil sa urmeze reduceri si mai mari. Unii comercianti cu amanuntul se pregatesc deja pentru aceasta posibilitate, promitand cumparatorilor in octombrie ca firma va rambursa diferenta daca va reduce costul unui articol mai aproape de Craciun.
„Este o Vinerea Neagra mult mai precauta”, a spus domnul Saunders. „Aceasta este o schimbare foarte mare in comparatie cu anul trecut, cu siguranta, cand oamenii aruncau prudenta in vant si se tratau si se rasfatau”.
In ciuda ofertelor, consumatorii s-ar putea sa nu sarbatoreasca prea mult, avand in vedere cresterile masive ale preturilor care au lovit portofelele in ultimii doi ani.
Desi rata inflatiei din SUA a scazut din iunie, preturile continua sa creasca – cu 7,7% in cele 12 luni incheiate in octombrie.
„Chiar daca exista niste oferte grozave de moda si frumusete acolo, nu stiu ca compenseaza ceea ce s-a intamplat cu alimente si benzina”, a spus ea.
„A fi capabil sa-i cumpar un pulover surorii mele de Craciun pentru 20 de dolari in loc de 30 de dolari – cred ca asta ajuta putin, dar nu cred ca o compenseaza”.