Consumatorii care tin pentru oferte mari, si o usurare atat de necesara de la cresterea costurilor pentru aproape orice, ar putea fi dezamagiti in timp ce se indreapta spre cel mai aglomerat sezon de cumparaturi al anului.
In timp ce comerciantii cu amanuntul fac publicitate la vanzari de 30%, 50% si 70% reduceri la orice, de la televizoare la gadgeturi, multe articole vor costa in continuare mai mult decat au costat anul trecut din cauza inflatiei si gasirea unui chilipir adevarat se poate dovedi a fi o provocare.
Din septembrie pana in octombrie, cumparatorii au platit cu aproximativ 18% mai mult pentru mobila si electrocasnice decat in urma cu un an, potrivit unei analize recente de date majore realizate de o companie de analiza, care urmareste preturile pentru sute de mii de articole la aproximativ trei duzini de comercianti cu amanuntul, inclusiv Amazon. si tinta. Pentru jucarii, au platit cu aproximativ 2% mai mult.
Lucrurile au aratat ceva mai bine pentru consumatorii care cumpara imbracaminte – au platit cu aproape 5% mai putin fata de toamna trecuta. Intre timp, preturile s-au mentinut constant la incaltaminte.
„Este doar un moment ciudat pentru ca toata lumea sa-si dea seama care este pretul corect si care este pretul real”, a spus Nikki Baird, vicepresedinte de strategie al Aptos, o firma de tehnologie de retail. „Consumatorii sunt foarte prost la matematica reducerilor, iar comerciantii cu amanuntul sunt pe deplin constienti de acest lucru si fac tot ce le sta in putinta pentru a profita de ea.”
William Wang, in varsta de 24 de ani, care preda matematica in liceu, spune ca este mai probabil sa observe cresteri de pret la articolele de zi cu zi – cum ar fi quesadilla lui care acum costa 8 dolari la delicatesa locala – decat pentru cadourile pentru care va cheltui bani o data pe an.
„Simt ca totul este mai scump”, a spus rezidentul din Brooklyn, New York. „Dar eu tin evidenta in principal cu obiecte mici, cum ar fi mancarea.”
Cel mai recent raport guvernamental privind vanzarile cu amanuntul arata ca vanzarile cu amanuntul au crescut luna trecuta, chiar daca ajustam pentru inflatie. Acest lucru subliniaza o anumita rezistenta in randul cumparatorilor care se indreapta spre weekendul de Vinerea Neagra, inceputul sezonului.
Dar se formeaza fisuri.
Rezultatele veniturilor din al treilea trimestru de la comerciantii cu amanuntul majori arata ca cumparatorii nu sunt dispusi sa plateasca pretul intreg si asteapta oferte. Kohl’s, Target si Macy’s, toti americanii remarcati si-au incetinit cheltuielile in ultimele saptamani.
Este o schimbare dramatica fata de perioada sarbatorilor de anul trecut, cand cumparatorii si-au inceput articolele de sarbatori inca din octombrie de teama ca nu vor primi ceea ce au nevoie pe fondul sabotilor infuzati de pandemie in lantul de aprovizionare. Au fost, de asemenea, plini de numerar din banii de stimulare guvernamentala. Comerciantii cu amanuntul se chinuiau sa aduca articole, asa ca nu trebuiau sa faca reduceri atat de mari.
Michael Liersch, seful departamentului de consiliere si planificare la Wells Fargo, a spus ca in acest sezon de cumparaturi de sarbatori, este mai probabil ca lucrurile „sa para reduse sau sa se simta reduse, sau vor parea ca exista oferte mari”, dar ca intre inflatie si „scadere a inflatiei” – atunci cand producatorii micsoreaza in liniste dimensiunile pachetelor fara a scadea pretul – adesea nu este cazul.
Aceasta tendinta s-a manifestat intr-o verificare recenta a diferitelor articole. De exemplu, un blender Cuisinart cu doua viteze, listat la 59,99 USD, dar cu o reducere de 25%, era disponibil pentru 44,99 USD la lantul de alimente Fred Meyer. Dar a fost tot mai scump decat blenderul de anul trecut, disponibil pentru 39,99 USD, dupa o reducere de 20% la un pret de lista mai mic de 49,99 USD.
La Kohl’s, cumparatorii au platit mai mult pentru pantofii imbracati pentru barbati Nunn Bush Baker Street in toamna trecuta decat anul trecut, cand reducerile erau de fapt mai mari, iar pretul de lista era mai mic. Pantofii erau disponibili pentru 79,99 USD dupa o reducere a pretului cu aproape 16% fata de pretul sugerat de 95 USD; anul trecut, pantofii erau disponibili pentru 59,99 USD, dupa o reducere de 29% la un pret de lista mai mic de 85 USD.
Kevin Brasler, editor executiv al Consumers’ Checkbook, o organizatie nonprofit de consumatori, a remarcat ca cercetatorii sai au petrecut 33 de saptamani, incepand cu 9 februarie, urmarind preturile de vanzare la 25 de retaileri majori. Ei au descoperit ca majoritatea preturilor de vanzare ale magazinelor – chiar si cele care promoveaza economii mari – sunt reduceri false, retailerii oferind acelasi „pret de vanzare” de mai mult de jumatate din timp. De fapt, la multi comercianti cu amanuntul, „pretul obisnuit” sau pretul „de lista” listat este rareori, daca este vreodata, ceea ce platesc cumparatorii, a spus Brasler.
Cu toate acestea, cumparatorii afectati de inflatie, precum Yoki Hanley, sunt dispusi sa-si asume sansele si sa reziste la un chilipir. Pana acum, nu simte ca primeste oferte bune pentru cei opt nepoti ai sai si intentioneaza sa-si amane cumpararea pana in ultima saptamana inainte de Craciun.
„Totul a mers, asa ca micul meu ou a disparut mult mai repede decat ma asteptam”, a spus locuitorul St. Croix. „Voi astepta pana in ultimul moment. O vor primi, dar vine tarziu.”