Compania Walt Disney are cel mai pretuit continut din lume. Nicio alta companie de divertisment si media nu are Buzz Lightyear, Donald Duck, Indiana Jones, Luke Skywalker si Mickey Mouse, pentru a numi doar cateva personaje emblematice detinute de Disney. Mai mult, Disney are Marvel si universul Star Wars.
2023 a marcat 100 de ani de la infiintarea Companiei Walt Disney. Trebuia sa fie un an de sarbatoare, cu multe proiecte de mare profil, care ar pune pe foc box office-ul. Cu toate acestea, multe dintre filmele lor au fost dezamagiri ( Ant-Man and the Wasp: Quantumania , Indiana Jones si Dial of Destiny ), in timp ce altele au fost de-a dreptul flops ( Haunted Mansion , The Marvels ). Doar Gardienii Galaxiei Vol. 3 si Elemental pot fi vazute ca hituri pentru studio.
Disney se confrunta cu cel mai rau an pe care l-au avut in multi ani. Se pare ca dominatia lor de box office din 2019 este atat de departe, iar crapaturile incep sa se formeze in companie. Pandemia de COVID-19 a afectat foarte mult Disney si inca se recupereaza din ea. Iata cum Disney a devenit un brand esuat si ce ii rezerva viitorul.
Disney: Mai mult este mai putin
CEO-ul Disney, Robert Iger, a anuntat recent o reducere planificata atat a cheltuielilor pentru continut, cat si a creatiei la Disney, in special in ceea ce priveste francizele Marvel si Star Wars , despre care Iger crede ca au fost diminuate de o crestere a emisiunilor de televiziune Marvel si Star Wars in ultimii ani.
In 2009, Disney a achizitionat Marvel Entertainment pentru aproximativ 4 milioane de dolari si, in timp ce marca Marvel a incasat miliarde de dolari pentru Disney in anii urmatori, incepand cu succesul de succes al filmului The Avengers din 2012 , incasarile considerabile ale filmelor Marvel au fost compensate de costuri uriase de marketing si productie, deoarece, intr-adevar, afacerea generala a filmelor Disney este pe cale sa inregistreze o pierdere de peste 900 de milioane de dolari pentru 2023.
Cu toate acestea, Disney nu controleaza cel mai valoros personaj de supererou Marvel, Spider-Man, deoarece Disney are un acord de coproductie si licenta pentru aparitia lui Spider-Man in filmele Disney, incepand cu Captain America: Civil War din 2016 , distributia finala, finantarea, proprietatea si directia creativa a filmelor Spider-Man sunt controlate de Sony Pictures.
In 2012, Disney a cumparat Lucasfilm pentru aproximativ 4 miliarde de dolari si, in timp ce Disney si-a recuperat cu siguranta aceasta investitie cu diverse proiecte de film si streaming, incepand cu succesul de succes al Star Wars: Episode VII – The Force Awakens din 2015 , filme ulterioare Star Wars , in special din 2018. Solo: O poveste din Razboiul Stelelor , s-a confruntat cu o scadere a box office-urilor si a entuziasmului.
Mai mult decat atat, deoarece nu a mai existat un film Razboiul Stelelor din 2019, cu insultatul Razboiul Stelelor: Episodul IX – Ascensiunea lui Skywalker si, ulterior, marca s-a concentrat in intregime pe seriale apreciate Disney+ precum Andor , Mandalorianul si Obi . -Wan Kenobi , brandul Razboiul Stelelor , pana la punctul de vedere al lui Iger, a devenit acum atat de identificat cu universul de streaming, incat ar putea fi dificil pentru Disney sa orienteze publicul catre viitoarele proiecte de film din Razboiul Stelelor , care se vor lupta sa concureze cu omologii lor de streaming.
Impactul COVID-19
COVID-19 a afectat foarte mult Disney, mai mult decat orice alt studio. Serviciul de streaming a fost lansat cu doar patru luni inainte de pandemie, ceea ce insemna ca avea nevoie de mai multa programare intr-un moment in care oamenii erau blocati acasa si aveau nevoie de material nou de vizionat. Disney a crescut lansarea Frozen 2 pe serviciul de streaming si a lansat Onward la scurt timp dupa ce fereastra de lansare in cinematografe a fost scurtata. Filme precum Artemis Fowl si The One and Only Ivan au fost trimise direct la Disney+, iar in curand au fost trimise filme de mare profil precum Cruella, Black Widow si Mulan pe Disney+ pentru un plus de 30 USD.
Apoi, Disney a inceput sa lanseze din ce in ce mai multe filme pe Disney+, inclusiv filme Pixar de mare profil precum Soul, Luca si Turning Red , care erau toate destinate lansarii in cinematografe. Spre deosebire de Raya and the Last Dragon sau Jungle Cruise , pentru care abonatii plateau suplimentar, filmele Pixar erau gratuite. Acest lucru a conditionat publicul sa vada filmele Disney ca pe ceva de asteptat pe Disney+.
Acelasi lucru s-a intamplat cu Marvel. MCU s-a extins cu diverse seriale Disney+, care au coplesit publicul si i-au facut pe fanii atat de materiale sa simta ca nu pot tine pasul. Acest lucru, combinat cu filmele care soseau pe Disney+ atat de repede dupa lansare, au insemnat ca publicul nu trebuie sa se grabeasca in cinematografe la fel de repede pentru a vedea aceste filme. Este mai ieftin pentru o familie de patru persoane sa vizioneze un film acasa pe Disney+ decat o noapte la teatru. In timp ce Disney+ a fost vazut initial ca viitorul companiei, acum a devenit o piedica majora la box office.
Disney a devenit un paratrasnet al controverselor
Intentionat sau nu, Disney pare sa nu se opreasca sa atraga controverse. Cel mai recent, Disney a devenit tinta indignarii dupa ce s-a dezvaluit ca viitorul remake live-action de la Disney al indragitului film fantasy animat din 1937, Alba ca Zapada si cei sapte pitici , intitulat Alba ca Zapada , ii va inlocui pe iubitii sapte pitici din filmul din 1937 cu personaje „creaturi magice” non-pitice, mai inalte, in scopul de a nu denatura nanismul si de a promova incluziunea.
De asemenea, a fost recent dezvaluit ca filmul de actiune cu orientare conservatoare Sound of Freedom , care a fost finalizat in 2018 si a devenit hit-ul de dormit al anului 2023, dupa ce a depasit pragul de 100 de milioane de dolari la box office-ul national, a fost abandonat de Disney dupa achizitia de catre Disney. al distribuitorului original al filmului, subsidiara Disney 20th Century Studios, a fost finalizat in 2019. In consecinta, multi dintre sustinatorii filmului au atribuit motive politice deciziei Disney, care aproape sigur a avut ca efect cresterea veniturilor de box office ale filmului. Indiferent daca acest lucru este adevarat sau nu, Sound of Freedom a devenit cel mai recent simbol de raliu in reactia crescanda impotriva deciziilor creative si de management ale Disney, care se polarizeaza continuu.
Disney a devenit tinta reactiilor conservatoare in urma numeroaselor batalii legale din Florida, in principal impotriva guvernatorului Ron DeSantis si a lui „Don’t Say Gay”, care interzice discutiile despre sexualitate si gen in scolile publice. Disney, care opereaza Disney World si una dintre cele mai mari atractii turistice din Flordia, a fost la inceput tacuta cu privire la proiectul de lege controversat, dar diverse persoane din Disney l-au sunat pe atunci CEO-ul Bob Chapek.
Odata ce Disney a luat atitudine impotriva problemei, DeSantis a ripostat si a transformat Disney in avatarul unei lupte de razboi cultural pe care o ducea. Acest lucru i-a determinat pe multi cei de drept sa-l acuze pe Disney ca „s-a trezit” si ca impinge agende politice in filmele lor. Desi ar putea dori sa revendice dreptul de proprietate asupra casetei reduse a Disney, ei reprezinta doar un mic procent. Totusi, arata ca Disney se afla la o rascruce interesanta in ceea ce priveste viitorul sau.
Nu exista bagheta magica pentru a rezolva aceasta problema
Anuntul recent al CEO-ului Disney, Bob Iger, ca este deschis la posibilitatea de a vinde unele dintre activele de streaming si televiziune ale Disney, sugereaza o recunoastere din partea lui Iger ca conglomeratul de divertisment si media a devenit prea mare si supraextins pentru binele sau si trebuie sa fie eficientizat serios. sa fie profitabila, mai ales in ceea ce priveste afacerea de streaming a Disney, care a avut o pierdere de 4 miliarde de dolari pentru anul fiscal 2022.
In timp ce o reducere a cheltuielilor pare a fi cea mai evidenta solutie la problemele Disney, deoarece statutul de blockbuster al Disney a devenit atat de indisolubil legat de identitatea companiei, cum va afecta acest lucru Disney+, care pare sa fie absolut dependent de un aflux continuu de continut la nivel de blockbuster pentru insasi supravietuirea ei?
Cu toate acestea, Disney dobandeste acum proprietatea deplina a Hulu, ceea ce va insemna mai multi bani cheltuiti. Disney ar putea merge pentru o piesa mai mare, cu cativa ani de greutati financiare pentru castig pe termen lung. In timp ce unii spectatori ar putea dori sa boicoteze Disney, pot rezista sa nu aiba acces la Hulu si la diverse spectacole care nu fac parte din imaginea Disney, dar care sunt realizate de companie, cum ar fi Family Guy , It’s Always Sunny in Philadelphia , The Kardashians si The Urs ?
Viitorul lui Disney
Dupa dezamagirea de box office a lui Wish , Disney isi incheie aniversarea de 100 de ani intr-o nota amara. Grevele WGA si SAG-AFTRA au avut un impact semnificativ asupra programului lor din 2024. Fara a numara lansarile lor din 20th Century Pictures, cum ar fi Regatul planetei maimutelor , primul film oficial Disney din 2024 este in prezent Inside Out 2 in iunie a acelui an. Adica sase luni fara un film major cu marca Disney. Diverse filme MCU au fost amanate pana in 2025, lasand Deadpool 3 ca singurul film Marvel Studios din 2024, pentru prima data de la The Avengers, in 2012, cand un singur film MCU a fost lansat intr-un an.
In timp ce Disney isi reorienteaza eforturile, deoarece doua sequele ale Frozen sunt in lucru, precum si o continuare a Zooptopiei si Toy Story 5 , studioul cauta acum sa-si reduca productia. Posibil, concentrarea asupra marcilor de baza va ajuta sa insufleti o noua viata studioului. De asemenea, nu ar trebui sa uite sa inoveze cu idei noi, concepte noi si voci noi. Disney nu se poate baza pe aceleasi povesti vechi pentru totdeauna.